폴더소비·셀고리즘… Z세대 키워드를 돈 버는 콘텐츠로 바꾸는 법

 

요약글: Z세대는 기존 세대와 확연히 다른 소비 습관을 보이고 있습니다. 폴더소비, N놀러, 듣폴트, AI:tionship, 셀고리즘이라는 다섯 가지 키워드를 이해하면 브랜드와 광고주는 더 높은 전환율과 수익을 기대할 수 있습니다. 지금부터 이 키워드들을 실제 돈 버는 콘텐츠로 바꾸는 방법을 살펴보시기 바랍니다.

 

Z 세대 특성 분석

 

키워드	정의	특징 예시	마케팅 활용 포인트
폴더소비	정보 과잉과 선택 불안 속에서 저장해두고 나중에 소비하는 습관	한 달 예산을 헬스·공연·모임 등 폴더별로 배분해 충동구매 억제	위시리스트 기반 리마케팅, 폴더별 지출 알림/한도 기능
N놀러	긴 여행 1회보다 짧고 다채로운 경험을 여러 번 즐기는 트렌드	퇴근 후 2시간 볼링·야식, 주말 근교 산책, 짧은 캠핑 등	2시간 패스권, 지역 번들 여행 상품, 소확행 패키지
듣폴트	영상을 눈이 아닌 귀로 소비하는 디폴트 모드	출퇴근길 유튜브 오디오 모드, 기사 TTS, 오디오 리뷰	콘텐츠 오디오화, 오디오 광고, 팟캐스트형 상품 소개
AI:tionship	AI를 도구가 아닌 관계적 대상으로 인식	AI 면접 코치, AI 일정 플래너, AI 감정 리포트	AI 기반 고객 경험, 대화형 상담·추천, 금융·헬스·교육 적용
셀고리즘	플랫폼 알고리즘을 따르지 않고 스스로 규칙으로 큐레이션	유튜브 카테고리 차단, 내 기준으로 쇼핑 비교	개인화 추천 강화, 맞춤형 광고 타겟팅, 셀프 큐레이션 기능

Z세대 소비 성향

지금의 Z세대는 디지털 네이티브로서 기존 세대와 전혀 다른 소비 습관을 보여주고 있습니다. 이들의 행동 패턴을 이해하지 못하면 브랜드와 광고주는 시장에서 소외될 위험이 있습니다. 소비 패턴 TOP5는 단순한 유행어가 아니라, 실제 시장을 움직이는 코드입니다. 실제 캠페인 현장에서도 이 키워드를 반영했을 때 반응률이 눈에 띄게 높아지는 결과를 확인한 경험이 있습니다.

 

폴더소비: 저장형 소비의 부상

폴더소비는 정보 과잉과 선택 불안 속에서 나타난 새로운 습관입니다. 원하는 상품이나 콘텐츠를 폴더에 저장해 두고, 실제 결제는 나중에 결정하는 방식입니다. 저 역시 온라인 쇼핑 시 장바구니를 크게 만들어 두고 일정 시점에만 구매를 결정하는 경우가 많습니다. 이 과정에서 리마케팅 광고는 강력한 효과를 발휘합니다. 광고주는 저장된 폴더와 장바구니를 어떻게 활용할지 고민해야 하며, 이를 통해 새로운 수익 기회를 창출할 수 있습니다. 돈과 시간을 미리 ‘폴더’별로 나누어 계획적으로 쓰는 방식입니다. 예를 들어 한 달 예산 30만 원을 헬스 10만 원, 전시·공연 10만 원, 카페·친구모임 10만 원으로 나눠 충동구매 대신 각 폴더 내에서만 결제하는 방식입니다.

 

N놀러: 짧고 다채로운 여가

N놀러는 긴 여행 한 번보다 여러 번 짧은 경험을 쪼개 즐기는 트렌드입니다. 실제로 근교 여행을 여러 차례 다녀오며 행복을 나누는 방식입니다. 브랜드 입장에서는 짧은 체험형 상품으로 접근할 수 있습니다. 2시간 패스권이나 주말 번들 같은 전략이 효과적입니다.

퇴근 후 2시간 볼링과 야식 루틴, 주말 근교 산책 3곳 탐방처럼 시간을 잘게 쪼개 다양한 경험을 누리는 패턴입니다.

 

듣폴트: 귀로 소비하는 디폴트 모드

듣폴트는 영상 콘텐츠를 귀로 소비하는 습관입니다. 출퇴근길에 유튜브를 오디오 모드로 켜 두거나 기사를 TTS로 듣는 사례가 대표적입니다. 브랜드는 콘텐츠를 오디오화하여 체류 시간을 늘리고, 광고주는 오디오 광고를 통해 새로운 수익 채널을 확보할 수 있습니다. 집안일을 하면서 쇼핑후기나 리뷰를 음성으로 듣는 방식, 요약 낭독 콘텐츠 소비 등이 이에 해당합니다.

 

AI:tionship: AI와의 관계

AI:tionship은 AI를 단순한 도구가 아닌 감정적 교류의 대상으로 인식하는 소비 패턴입니다. 제가 실제 AI 기반 상담 챗봇을 사용해 본 경험에서도, 단순 답변이 아니라 ‘이해받는다’는 느낌을 받았습니다. 금융, 건강, 교육 서비스에서는 특히 AI 기반 고객 경험이 충성도를 강화하는 효과를 냅니다. AI 면접 코치와의 연습, AI 플래너로 모임 일정 관리, AI 감정 리포트 요약 등이 대표적입니다.

 

셀고리즘: 스스로 만든 알고리즘

셀고리즘은 플랫폼 알고리즘을 그대로 따르지 않고, 스스로의 규칙으로 피드를 큐레이션하는 태도입니다. 실제로 유튜브에서 원치 않는 카테고리를 차단하거나, 특정 주제만 모아 보는 방식입니다. 브랜드는 이를 반영해 더 정교한 개인화 추천을 제공해야 하며, 광고주는 맞춤형 타겟팅 전략으로 이어갈 수 있습니다. 인스타그램에서 차단·숨김 기능을 활용해 내 취향만 모아 피드를 구성하거나, 쇼핑몰에서 내 기준을 정해 제품을 비교하는 방식입니다.

마케팅 활용과 기대효과

이 다섯 가지 키워드는 마케팅 전략에 직접적인 효과를 줍니다.

키워드	마케팅 활용 아이디어	기대효과
폴더소비 (저장형 소비)	- 장바구니·위시리스트 기반 리마케팅- 폴더별 지출 관리 기능(금융 앱)- 구독형 번들 상품 (OTT·교육)	- 구매 전환율 상승- 광고 클릭률(CTR) 개선- 고단가 광고 키워드와 매칭
N놀러 (짧고 다채로운 여가)	- 2시간 단기 패스권·주말 번들 여행- 브랜드 팝업스토어·미니 체험- 소확행 기반 구독형 여가 서비스	- 브랜드 접점 빈도 증가- SNS 바이럴 확산- 지역 경제 협업 수익 구조 확대
듣폴트 (오디오 소비 습관)	- 모든 콘텐츠에 TTS 버튼 추가- 1분 오디오 상품 설명/리뷰- 팟캐스트형 오디오 광고 포맷	- 체류 시간 연장- 오디오 광고 단가 상승- 상품 이해도 향상 → 구매율↑
AI:tionship (AI와의 관계)	- AI 기반 상담·코치 서비스- 브랜드 AI 챗봇/아바타- 감정 이해형 AI 추천 엔진	- 고객 충성도 강화- 24시간 고객 대응 & 비용 절감- AI 키워드 기반 광고 수익 증대
셀고리즘 (셀프 큐레이션)	- 소비자 맞춤형 규칙 빌더 제공- 마이크로 취향 테스트- 셀프 큐레이션형 광고 (내 리스트 기반)	- 광고 거부감↓ 반응률↑- ROAS(광고 투자 수익률) 개선- 브랜드 친밀도 장기적 강화